在即将开席的奥运盛宴里，我们看到了河南企业的影子，这也是中西部唯一一家牵手奥运的企业。９月４日，北京奥组委和思念食品双方代表的手握在了一起。这一握，北京奥组委市场开发部部长袁斌的话是，思念“正式迈进了奥运大家庭”。
其背后的实质意义是，思念食品成为２００８年北京奥运会速冻包馅食品独家供应商，本届奥运会期间，思念饺子、汤圆等速冻包馅食品将为中国传统美食代言。
奥运经济的意识反差
对于参与奥运所获得的价值和回报，北京奥组委市场开发部部长袁斌表示：“加入奥运舞台将提升思念食品的竞争力和知名度，从而给思念食品带来加速发展的良好契机。”
尽管如此，在外人看来，这似乎是一场豪赌。拿一笔巨额资金，来获取未来不确定的品牌价值提升。就在国内很多企业把奥运经济看做距离遥远的神话，很多企业还面红耳赤争论着奥运经济的风险的时候，思念在一年的时间内迅速完成了联姻奥运的所有程序。
这不仅是一种胆略和自信，更是河南企业在世界面前，品牌意识和开放姿态的鲜明体现。在北京的现场发布会后，思念一高管私下说，其实真正意义上奥运并不能消耗太多的产品，但是，借力奥运，却可以使我们的品牌价值和美誉度更广泛地延伸。而且，参与奥运，等于把自己的产品置于世界面前，这对于企业的产品质量体系、规范治理提出了更严格的要求。巨额资金的投入值！
一奥组委官员闲聊中说，除了思念，中西部牵手奥运的企业几乎空白。在他的印象中，参与奥运的热情和意识，在地域上形成了强烈反差，越开放的区域，参与奥运的当地政府和企业热情越高，意识越强。而开放度不足的地方，对于奥运则明显冷淡。分析人士指出，思念这一步的迈出，意味着河南企业参与国际竞争的强烈意识，也意味着开放河南的鲜明姿态。
相对于国内部分企业的保守和消极，不少海外企业对于奥运表现出了惊人的热情和参与意识。作为奥运会百年的伙伴，美国柯达公司与众多举办奥运会的城市合作过。柯达中国区首席代表安凯宾说，以他们长期的经验看，柯达为举办城市提供现场服务，带来世界先进的影像技术，并建立长期的合作关系。北京奥运会的规模和范围将远远超出柯达目前在雅典的服务，将会给企业带来丰厚的回报。
我所了解到的一个细节是，在最初的时间段，奥运全球合作伙伴麦当劳曾经以速冻属于快餐范围，而对思念进行了抵制。但是，经过思念的力争和奥委会的调查，最终思念的速冻食品获得了准入资格。麦当劳强烈的奥运意识可见一斑。
事实上，奥运经济的本质是品牌经济和借势经济，也就是说，这是中国企业借助“奥林匹克景气”崛起的机会。但是，在这场豪华盛宴中，中部企业从意识到行动的几乎集体缺席，令人反思良多。
以往奥运会举办城市的实践表明，奥运经济是一种注意力经济。由注意力资源相对集中在主办城市和所在国家而带来阶段性加速发展的经济现象，是奥运经济的核心内涵。对于参与奥运的企业而言，这意味着同样的道理。最终，这要归结到品牌的提升。
“中国企业将通过奥运经济的洗礼，逐步实现从产品经营向品牌经营的转变，培育铸造一批世界知名品牌。”这是北京发展改革委员会主任对中国企业参与奥运的良好祝愿。但是，对于中西部企业而言，这似乎更多是一种远景。
欧美发达国家的产品竞争更讲究在品牌策略上进行博弈，我国的产品竞争更注重在价格成本上厮杀，相比起来有如两个极端，难怪他国总是在怀疑我们的销售价格和制造成本之间孰大孰小的问题；我们在制造成本控制的紧缩，盘剥到最后就是廉价劳动力，廉价劳动力的背后就是民生问题了。
国际化并非“洪水猛兽”
参与奥运，一个主要目的，是企业的海外战略和国际化进程。在参与奥运的企业名单里，联想，海尔，青啤、燕啤等，无不提出国际化的战略。而思念牵手奥运，一个重要的意图，也是为下一步进行的海外战略和国际化打下基础。
按照思念的战略意图，已经把国际化视野作为拓展市场的成功之道。在其网站上对此的解释是，思念公司出口基地于２００１年建成投产，经过海外市场开拓，现在思念速冻产品已热销于欧美及东南亚市场，思念牌饺子、汤圆系列产品享有较高的国际美誉度。同时，与多个国际零售巨头有合作协议。思念海外分公司的筹备，也正在进行中。
今年５月，河南省委书记徐光春在视察郑州工业基地时表示，河南的许多食品企业已经基本上占领了国内市场，有的创造了国内销量第一的佳绩。但要进一步做大做强，关键还要有国际化的意识。
然而，中国企业的国际化之路异常艰辛。迅速崛起的中国企业，面对制定游戏规则的发达国家，遭遇了一层又一层包围，在跨国公司及所属国的围追堵截中，步履蹒跚。
在一些经济学家的观点中，把国际化进程的缓慢原因归至反倾销，绿色壁垒，反并购，国际规则等。不可否认，这些原因，在很大程度上制约了中国企业的国际化进程。但是，中国企业缺乏竞争实力，是潜藏在这些表象原因下的根本问题。有分析人士指出，中国企业国际化进程困难重重，主要原因在于中国企业自身，即中国企业由于缺乏履行社会责任的意识，在环保、生产安全、劳动、社会保障、消防等方面，企业的软竞争力严重不足。“国际化”只不过是将中国企业的这个问题提前暴露和放大了。
其实，现代社会对竞争力的理解已经越来越宽泛，尖端科技、优秀人才、完美管理并不能保证企业一定具有竞争力——社会还要求企业承担相应的社会责任。
事实上，对于豫企而言，接轨国际化，同样意味着对企业管理的规范，对企业综合实力的进一步提高。在全球一体化的今天，国际化已经成为企业向更高层次发展的必由之路，而绝不是什么洪水猛兽。
编辑:王清颖 | 
