清明节一天天临近，杭城各家超市与清明节相关的主题促销邮报也陆续出台。令人诧异的是，占据邮报醒目位置的并不是清明节当之无愧的“主角”清明团子，而是一次性碗碟、户外帐篷、便携椅、休闲食品、饮料等看似和清明节毫不相关的商品，清明团子反倒被挤至毫不起眼的角落。各家超市“不务正业”的背后是伴随市民清明节扫墓而来的商机。

    户外用品销售出现井喷

    昨天，记者昨天在文一路一家超市看到，超市专门开辟出五六十平方米的户外休闲用品实景展销区：各种各样的户外帐篷竖在其间，几个不同品牌的烧烤炉“争奇斗艳”，旁边摆放着琳琅满目的烤具、一次性碗碟、便携椅、风筝，旁边还放着一个促销的小牌子“走！踏青去！”……在这个春光明媚的日子，让人不由放慢脚步看上两眼。世纪联华超市的相关负责人说，今年清明节正好是星期四，前后两个周末都是市民扫墓的高峰期，这段时间天气一直不错，很多人都会趁着扫墓的机会顺便踏青郊游，所以各家超市都会把户外休闲、运动用品推到“前台”促销跑量。从华润万家、物美、麦德龙等超市的反馈来看，最近户外用品销售出现“井喷”，比平时增加了两三倍，一些适合野外使用的大容量保温壶也分外抢手。“估计这个周末还将掀起一波销售高峰。”一家超市户外用品的主管分析说。

    清明团子只占很小比例

    “清明时节雨纷纷，路上行人欲断魂”，传统的观念中，祭祖、清明团子是清明节的特定符号，但在超市负责人看来，清明节的商机显然不仅仅只限于这些。“最近两年，清明节的内涵被大大延伸，清明踏青的概念逐渐被市民接受，清明节前后两星期，正是市民郊游踏青、野餐、自驾游的高峰期。这两个周末客流会大量往杭州郊外涌，这对商场的人气会有所影响，不过对超市而言，却恰恰是个商机。大家到郊外扫墓踏青，总要带上些吃的、用的。”物美超市的有关负责人说。一家超市的负责人给记者算了笔账，根据往年情况来，杭州清明节扫墓踏青出行人次平均每年都在百万以上，除去祭祀用品，休闲食品、饮料和一次性碗碟等相关户外用品也是每家所必需的，作为主要生活用品的采购源头，平均每人到超市买上二三十元就很可观了。”正因为如此，单价每只不足1元的清明团子在超市“扫墓经济”中所占的比例并不大，一个清明节下来，一次性碗碟的销量都有可能超过它。

    传统节日商家更看中辐射效应

    清明节、元宵节、中秋节，对于这些传统节日，超市似乎更看中节日本身带来的辐射效应。“清明节、元宵节、中秋节这些传统节日本身的标志性商品其实销量并不大，主要是很多人都会在当天吃团圆饭或者附带踏青什么的，而且哪有人来超市就买几个清明团子、两包汤圆就走的，所以节日的连带消费才是各大超市最看重的，通常这些节日的双休日比正常双休日的销售额都要高出三四成。”华润万家超市的一位负责人透露。世纪联华超市的有关工作人员证实了这种说法。以刚刚过去不久的元宵节周末为例，世纪联华庆春店当时每天的销售额有240万元左右，比正常周末多销售40万元左右，而汤圆只贡献了2万多元的销售额，连百分之一都不到。